自有品牌的风起，加速了化妆品上游市场的竞争。
本报记者时林平
近年来，网易严选、蜜芽、京东等国内电商平台纷纷发力自有品牌，也有越来越多的代理商、化妆品店、网红开始通过孵化自己的品牌收割流量，自有品牌的热潮已然到来。“新锐美妆品牌层出不穷，消费者的品牌忠诚度正逐渐走低，自有品牌发育的土壤已经形成。”在科丝美诗总经办总监申英杰看来，渠道发展壮大到一定程度，掌握了话语权之后，做自有品牌是必然趋势。
在爆炸式增长的美妆行业，代工厂是其供应链中最大的一块拼图。自有品牌热潮下，代工企业正在积极变通，以适应自有品牌的特殊需求，另一方面，也有越来越多的OEM、ODM企业正尝试从幕后走到台前。
1
勿以单小而不为
小批量订单降低“试错”成本
口红支起订，水乳支起订，粉饼枚起订……这是科丝美诗两个月前启动的“少量生产体系”的新标准。相较于传统的工厂流水线，“少量生产体系”体量小却功能齐全，制造、灌装、包装、仓储，全套生产流程灵活运转，交货周期也更短。申英杰告诉记者，该体系诞生的初衷是为了助力孵化初创品牌，这其中自然囊括了大量的自有品牌。
△科丝美诗“少量生产体系”制造车间
申英杰说，初创美妆品牌在测试一个新产品和新包装的时候，通常更为谨慎，更愿意少量尝试生产，这样会节省很大一部分的资金以及存储空间。鉴于此，科丝美诗主动降低MOQ门槛，以帮助初创美妆品牌迈出第一步。
事实上，自有品牌在发展初期的确面临着诸多问题。申英杰认为，自有品牌生产的依据主要来自各自渠道方面的数据，相对来说，品牌公司考虑得更加综合、全面。在这种情况下，代工企业能够给自有品牌的最大支持就是在生产环节尽可能地降低“试错”成本。另一方面，自有品牌作为美妆市场“非主流”的一个类别，小规模地生产、销售更符合当前的发展情况。
上海全丽生物科技有限公司总经理方祥铭同样向记者表示，全丽也正在