鲜花经济玩出“花儿”
王涵艺
春回大地，花开正好。弥漫着生活美学的“鲜花经济”犹如春花一般兴盛起来。线下实体店鲜花售卖鲜活有趣，线上电商销售蓬勃发展，鲜花零售新模式层出不穷，“前程似锦”的鲜花经济正催生千亿级消费新业态。
顾客在选购鲜花陈欣波摄
从节日礼物到日常消费，鲜花经济绽放生机
“不要蕉绿”“工资飞掌”“藻对象”“好事花生”“心想柿成”……走进位于北京望京的一家鲜花便利店，多肉植物、小仙人掌、瓶装水藻球、发财树、观赏柿子等花草被冠上“谐音梗”。类似懂得设计、会讲故事的鲜花店受到年轻消费者追捧。受访花店老板表示，店内没有导购员，所有鲜花自助结账。
在“悦己经济”的带动下，如今越来越多的消费者为追求仪式感、提升幸福感而购买鲜花。在微博、小红书、抖音等社交平台上，几乎每天都有网友晒出自己通过购买鲜花得到乐趣的图片或视频，“惊喜”“鲜花自由”“美好心情”是高频词汇。来自艾媒咨询的调查数据显示，有47.6%的受访消费者表示买花是为了“装点生活环境”，28.8%的为了“愉悦自己”。
“人的物质需求与精神寄托相互交织渗透。鲜花正好长在物质与精神的交汇点上。”明泊心理服务平台创始人、心理咨询师王建芳博士表示，当前年轻消费者愿意通过付费来寻觅情感寄托，鲜花消费抚平精神褶皱的内在功能正好释放出来。
“以往消费者买花送亲友、办庆典，目的是为取悦他人，现在情况发生了显著变化。”艾媒咨询首席分析师张毅表示，从消费格局来看，鲜花产品正由集团消费、节庆消费向大众消费、日常消费转变。
据拼多多相关数据显示，年平台生活鲜花销售额同比增长%，花卉盆栽类销售额同比增长60%。最受欢迎的单品是带有良好寓意的百合、玫瑰、桔梗等。
新模式涌现，新商家入驻
鲜花销售花样迭出
需求侧的显著变化催生了销售侧的新玩法。从年开始，鲜花市场跃出店面零售和简单外送的传统模式，瞄准“精致生活”“高颜值”“懒人福音”等消费元素。以鲜花包月服务、鲜花自动贩卖机、自助鲜花超市、鲜花盲盒为代表的鲜花消费新模式层出不穷。
“滴，