选秀不差钱突围靠原创
昨天举行的湖南卫视广告招标会，某企业以2.35亿元获得第二季《我是歌手》的独家冠名权，这个数字直逼浙江卫视下一季《中国好声音》2.5亿元的总冠名价格。一个2.35亿，一个2.5亿，这两个数字给人的第一感想是，此前就被称赚得盆满钵满的选秀节目，现在更加不差钱了。广告商都不傻，如此巨额广告费投入，表明选秀仍是当下电视娱乐的生猛力量;广告商的大手笔投入，意味着两档节目的搏杀，又将进一步升级。天价的冠名权换来的广告效应只是一场广告大战的序幕，观众并不关心企业为冠名选秀掏了多少钱，关心的是选秀节目在拿到这笔钱之后，能否请来更加重量级的评委和导师。娱乐界的事情，向来是有钱好办事，我们有理由期待，两家卫视能为观众奉献出更好看的节目。但期待归期待，节目质量不容乐观。这么说是因为广电总局对选秀节目的管理在收紧，前期的选手挖掘有可能导致新一季节目面临优质选手荒，这些都还不是最要命的。主办方最头疼的应该是如何应对观众的审美疲劳。在人们的娱乐口味被提高之后，音乐选秀唯有往高处走，才能博得更长一些的生命力，一旦有颓势，就会“病来如山倒”，挡都挡不住。有钱能解决邀请大牌、提升制作质量等问题，但有的问题却是钱所解决不了的，比如节目形式的创新、节目内容的黏性、对娱乐态势的敏锐把握等等，这些都在考验主办平台和幕后团队的胆魄与智慧。《我是歌手》和《中国好声音》购买的都是国外版权，在前期的模仿获得成功之后，如何在后期通过本土化改造，使之真正成为满足中国观众精神娱乐需求的节目，需要更多的人一起用心来打造。国内的选秀节目一直不好解决的问题是造假与炒作，刻意地制造口水话题和争议人物，成为选秀节目博出位的一个依赖，这和选秀节目没能形成自己的价值观有关系。无法通过蕴藏于节目中的内涵来吸引观众，就只能通过边缘手段保持节目热度。当然，既然是音乐选秀，最重要的应该是凭声音说话。凭音乐说话，让真正有实力的选手通过这个平台，不但成名进入娱乐圈，更要为原创音乐贡献新鲜血液。单凭翻唱名曲的选秀选手，很难有长久的生命力，把关注重点转向原创选手，或是选秀节目的突围之路。
（韩浩月）(来源：京华时报)